全联旅游业商会：盘活光影演艺产业存量资源，开拓增量赛道
作者： ■本报记者姜虹
文化与数字技术的深度融合，正在催生以“演艺新空间”为特征的沉浸式光影新生态。近日，由全联旅游业商会夜游经济专业委员会主办“2026光影演艺产业大会”在广州国际专业灯光音响展览会期间召开。大会以“演域向新·浸无止境”为主题，与会者围绕产业内容革新、技术赋能、模式升级展开研讨，为国内光影演艺产业盘活存量资源、开拓增量赛道、实现高质量转型升级赋能聚力。
记者了解到，面对存量项目亟待焕新、增量市场亟须破局的双重挑战，光影演艺行业正从“增量扩张”转向“存量挖掘”与“高质量增量”并重。
“文化消费升级和数字技术浪潮叠加，正在重新定义光影演艺的叙事逻辑和空间边界。”全联旅游业商会夜游经济专业委员会秘书长何海涛表示，以往很多依赖硬件堆砌的光影项目，随着消费者审美提升逐渐失去吸引力，老旧项目运营陷入瓶颈；而新开发项目又面临同质化竞争、盈利模式单一的问题。
“此次大会聚焦演艺新空间构建、前沿技术融合、内容叙事创新、商业模式探索及跨界生态协同等议题，搭建行业交流平台，聚焦痛点找方向、探路径，推动行业从数量扩张转向质量提升。”何海涛说。
锚定产业发展新方向
全联旅游业商会夜游经济专业委员会会长蔡家成表示，行业必须坚持“内容为王”，从“我演你看”的单向模式向沉浸式互动体验演进。“要拥抱‘场景革新’，通过多样化的场景赋予同一内容不同的体验，探索更加润物细无声的传播方式，把优质的光影体验有效传递给公众，避免过度营销透支消费者信任，真正实现优质内容的广泛触达和深度共鸣，让光影演艺真正融入大众日常文化消费。”
针对行业关注的场景创新，蔡家成说，信息革命给光影演艺创造了无限可能，场景的多样化和沉浸感，正是数字时代光影演艺区别于传统舞台演艺的特征，未来要进一步打开思路，挖掘城市、乡村各类存量空间的演艺潜力，创造更多接地气的光影演艺产品。
道略演艺产业研究院院长毛修炳表示，未来光影演艺的发展机会，主要集中在三个方向：存量文旅项目的焕新升级，不少建成5年以上的文旅项目需要通过内容更新和技术升级重获吸引力，市场空间广阔。城市公共空间的光影活化，利用城市滨水、老旧街区、工业遗址打造小型沉浸式光影演艺，已经成为很多城市更新的标配，需求持续增长。商业化场景的融合渗透，商业综合体、购物中心通过引入光影演艺吸引客流，已经成为新的趋势，这类项目投资小、周转快，符合轻量化发展方向。
毛修炳在题为《中国旅游演艺的现状与光影演艺的走向》的行业报告中梳理了当前光影演艺产业的变化：市场整体从高速增长转向平稳发展，演出场次和观众规模增速明显放缓，行业告别暴利时代，进入精细化运营阶段。消费者需求从“看奇观”转向“玩体验”，单纯的视觉冲击已经无法满足消费者，对互动性、故事性、文化内涵的要求越来越高。项目投资从“重资产”转向“轻资产”，小而美、依托存量空间改造的项目更受资本青睐。盈利模式从“单一门票”转向“多元变现”，越来越多项目通过联动周边餐饮、住宿、文创，拓展二次消费空间，降低对门票收入的依赖。竞争逻辑从“资源抢占”转向“内容创新”，拥有原创内容能力和IP开发能力的机构，越来越具备核心竞争力。
探索文旅融合新路径
文旅演艺导演、国家一级舞美设计师、光影艺术家赵海表示，光影已从舞台背景升级为叙事主角，戏剧性表达正重新定义文旅体验。他分享了电影与舞台场景融合、故事情节分拆于夜游线路二次创作、虚实结合、强互动触发剧情等四大设计手法，强调光影不是简单的技术堆砌，而是夜间文旅的表达载体。
史诗幻境演出《赳赳大秦》出品人、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司副总经理庞博分享了项目成功经验。他总结出三条启示——从“技术景观”比拼回归“文化内核”较量，从“景区附属品”迈向“文化消费目的地”，从“后发追赶”转向“创新源头”，强调文化是根基、创意是关键、科技是手段、IP是长期资产。
在存量空间焕新、文旅机器人赋能、光影科技落地等实践层面，影蝠夜游品牌运营首席执行官林子嘉以沈阳植物园“沐光森林”项目为例，展示了城市绿地转化为沉浸式剧情体验的创新路径。铭典创视销售总监江伍爱分享了文物保护与沉浸式光影效果有机统一的技术突破与运营实践。上海浮瓯智械机器人有限公司副总裁高峰介绍了机器人在文旅演艺领域的多元应用，展现了科技赋能文旅的前沿图景。
构建协同发展新生态
“AI大幅降低创意落地门槛，但创作者的核心价值在于创造情绪价值，同时AI倒逼产业向线下化、小型化、个体化发展。”知名大型演出导演、编剧、制作人刘霄指出。
湖南省国瓴私募基金管理有限公司党支部书记、董事长霍徐强提出，项目成功在于深挖在地文化，以“小切口做大内容”，盘活城市闲置低效场馆实现流量向留量的转化。
同方股份光电环境事业部党支部书记梁树志表示，光影演艺的本质是用科技转译文化，行业应跳出重技术、轻内容的浅层思维，打造有灵魂的沉浸式夜游场景。知名导演、视觉艺术家马博认为，极致的美学呈现与完整的戏剧逻辑闭环是作品的基础。
大会期间，全联旅游业商会夜游经济专业委员会与西藏演艺、广东振远文化集团、上海浮瓯智械机器人达成战略合作，将在资源整合、内容共创、技术应用等方面深度协同。
全联旅游业商会夜游经济专业委员会相关负责人表示，未来，专委会将继续发挥行业平台作用，推动行业信息共享、资源对接，破解企业转型中的痛点难点，引导光影演艺产业坚持正确的发展方向，在盘活存量资源、开拓增量赛道的过程中，实现高质量、可持续的发展，为繁荣国内文化消费、推动文旅产业高质量发展贡献力量。
